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追完《小欢喜》,我只记住了那些植入的品牌广

2019-08-30 16:55

《小欢喜》最近实在是太火了,“刘静得癌症”“童文洁怀孕”等剧情相关的消息,都可以登上微博热搜。搜索“小欢喜”关键词,你也能看到很多相关的讨论。


虽然剧中的台词和剧情都给品牌君留下了深刻的印象,但要说最记忆犹新的,还是那些说尬不尬,说多不多的品牌植入广告了。


那些植入《小欢喜》的品牌们


《小欢喜》作为一部热门电视剧,植入的品牌可以说是相当之多,突然的一个LOGO特写,或是产品露出介绍,都能让观众立马反应过来:“哦,这是在打广告。”品牌君先给大家看一个《小欢喜》“金主爸爸”的汇总:


那么这些品牌具体是怎么植入的呢?且听品牌君慢慢给大家说说:


1.娃哈哈苏打水


本剧存在感最强的品牌,应该就是娃哈哈苏打水了。主角们家的冰箱一拉开,一排娃哈哈苏打水放里面;孩子前一天喝了酒不舒服,男主方圆为他们调制苏打柠檬水,身为学霸的磊儿甚至还为大家讲解苏打水为什么能解酒的化学原理。


在昨晚播出的最后一集中,娃哈哈苏打水更是怒刷存在感,它在考场外给学生和家长们免费派发苏打水,助力高考,甚至还有一句“娃哈哈苏打水祝你们金榜题名”的台词。






2.唯品会


唯品会的存在感也很强,主演们时不时地就会收到一个来自唯品会的快递:童文洁寄旗袍给宋倩用唯品会、宋倩为讨英子欢心买母女装用唯品会、主演们偶尔还会讨论唯品会上面买大牌很便宜。


3.三全食品


要论本剧特写镜头最多的,除了主演们还有谁?品牌君表示,三全食品必须拥有姓名!因为都是北京人,爱吃饺子的确很正常,于是,三全食品的水饺戏份就变得相当之多,看得品牌君都想马上去下一碗饺子来吃。


但三全食品的植入和品牌露出其实蛮硬的,比如刘静和季胜利要去其他城市的时候,突然说要给他们的儿子季杨杨检查冰箱里的食物,打开就是满满一冰箱的三全食品可还行。


4.帅丰集成灶


不知道从什么时候开始,三个家庭的厨房都同时换上了帅丰集成灶。只要是有帅丰集成灶的剧情,品牌君都能感受到浓郁的广告气氛。


方圆不知道怎么清洗集成灶,童文洁立马上前开始教学,并指示下面还有接油盒,表达该产品有多么方便、健康。


其他的,还有为学霸小演员高考助力的掌门一对一、补脑的三只松鼠坚果大礼包、语音控制的智能福特汽车、小演员们都在敷的小水库面膜、童文洁卖房时使用的安居客等等,由于篇幅限制,品牌君就按下不表了。


国产剧植入套路越来越深


在以前,植入国产剧的品牌们存在感其实都不强,最多就是在布景里露露脸,基本上不会给产品安排剧情。然而,这种简单粗暴的硬广植入已经无法满足品牌方及观众的需求了。于是,最近的热播剧如《小欢喜》《亲爱的,热爱的》《都挺好》等,都开始让植入的品牌混进剧情中。


在《亲爱的,热爱的》中,佟年受挫,与调酒师畅谈梦想,并用植入进剧中的品牌彼心酒比喻人生;《都挺好》的苏大强闹着要买房子的时候,剧情中被植入了可以VR看房的贝壳找房。


虽然说这些植入还是很硬吧,却有着一种迷之吸引力,因为都展示出了品牌的特点和卖点,只是换成了剧中的人物在享受而已。就像品牌君上面说的,三全食品的广告植入这么明显,但还是让人看了想吃饺子;帅丰集成灶的功能展示如此生硬,还是让人觉得家里买了一台这样的电器,吃饭该变得有多健康。


国产剧的品牌植入套路越来越深,它们多以通过绑定全剧人物的方式,和演员进行频繁互动,以获得高时长曝光。我们可以预见,未来,品牌应该还会和剧方探讨出更多的植入方案,以协调观众、品牌方以及出品方的需求。